Tvorba webu

Web pomocí AI: proč dnes stojí desetitisíce místo statisíců

Úvod

Ještě před dvěma lety byla nabídka na firemní web do pěti stránek běžně na padesáti tisících a čekalo se na něj tři měsíce. Dnes ten samý web vznikne za dva týdny a stojí zlomek. Nezlevnila práce - změnil se způsob, jakým vzniká.

Tenhle článek popisuje, co se konkrétně změnilo, kde jsou hranice a na co si dát pozor, když si takový web pořizujete. Píšu ho jako člověk, který weby takhle staví - takže s tím počítejte a čtěte kriticky.

Co se vlastně změnilo

Stavba webu byla vždycky složená ze tří věcí: rozhodnout, co na webu bude, napsat texty a postavit to. První část zůstala stejně náročná. Druhá a třetí se zkrátily na zlomek.

Texty vznikají za hodiny, ne za týdny

Nejčastější důvod, proč firemní web nikdy nevznikne, nejsou peníze. Je to nedodaný text. Klient slíbí, že popíše své služby, a pak to půl roku odkládá - protože psaní o vlastní firmě je nečekaně těžké.

Dnes stačí hodinový hovor. Z něj vznikne první verze textů, kterou pak člověk projde, přepíše a klient schválí. Práce, která dřív blokovala celý projekt, se změnila v jedno odpoledne.

Kód se píše zadáním, ne řádek po řádku

Nástroje jako Claude Code nebo Codex od OpenAI umí postavit stránku ze zadání a pak ji upravovat podle připomínek. Programátor se z písaře stal někým, kdo zadává, kontroluje a rozhoduje.

Pro malý firemní web to znamená, že práce, která zabrala týdny, je otázka dnů. A protože se platí za čas, promítne se to do ceny.

Co se nezměnilo ani trochu

Rozhodnout, co na webu být má a co ne. Které otázky zákazníků musí web zodpovědět. Čím se firma liší od té o ulici dál. Jaká jedna věc má návštěvníka přimět zvednout telefon.

Tohle žádný nástroj neudělá, protože k tomu potřebuje znát obor, zákazníky a zkušenost s tím, co funguje. AI vám na požádání vygeneruje web - ale vygeneruje ten průměrný. Rozdíl mezi průměrným a dobrým webem je pořád v hlavě člověka.

Kde jsou hranice

Aby to nevypadalo jako reklama na zázrak - tady je druhá strana.

AI ráda píše hezky znějící nic. „Komplexní řešení šitá na míru vašim potřebám." Věta, která vypadá jako text, ale neříká nic. Když ji nikdo nevyhodí, web je plný vaty - a vyhledávače i AI takový obsah přeskakují, protože z něj nemají co citovat.

Neumí vědět, co neví. Když jí chybí informace o vaší firmě, doplní pravděpodobnou variantu. Ta bývá blízko pravdě - a proto je nebezpečná. Kdo výsledek nečte pozorně, pustí na web tvrzení, které nikdy neřekl.

Nemá vkus ani odpovědnost. Poskládá stránku podle toho, co je běžné. Jestli to prodává, jestli to sedí k oboru a jestli za to někdo ručí - to je pořád na člověku.

Proto dává smysl model, kdy návrh dělá AI a kontrolují ho dva lidi: ten, kdo web staví, a ten, čí firma to je. První hlídá řemeslo, druhý pravdivost. Ani jedno nejde vynechat.

Co to znamená pro vaši firmu

Web přestal být investicí na pět let. Když stavba stojí zlomek toho, co dřív, nemá smysl držet zastaralý web jen proto, že „nový by byl drahý". Přestavba je dnes levnější než dvě věci, které kvůli starému webu ztratíte.

Cena přestala být důkazem kvality. Padesát tisíc dnes negarantuje lepší web než patnáct. Ptejte se radši na to, co je uvnitř: má web strukturovaná data, odpovídá na otázky, které zákazníci skutečně kladou, načte se rychle?

Levný web bez obsahu je pořád k ničemu. Tím, že se výroba zlevnila, se nezměnilo nic na tom, že web musí odpovídat na otázky zákazníků. Rychle vyrobené prázdno je pořád prázdno.

A teď to nejdůležitější: ať vás najde i AI

Tohle je část, kterou většina levných webů přeskočí - a je přitom nejcennější.

Váš zákazník se dnes neptá jen Googlu. Ptá se ChatGPT nebo Gemini, koho si vybrat. A Google už jde ještě dál: jeho agenti umí za uživatele objednat službu a v některých oborech i sami zavolat firmě. Znamená to, že mezi vámi a zákazníkem přibyl někdo, kdo za něj vybírá.

Vybere z toho, co zná. A pozná jen to, čemu rozumí - tedy web, který má informace v podobě čitelné pro stroje:

• Strukturovaná data - popis firmy, služeb a lokality v podobě, kterou stroje čtou
• Otázky a odpovědi - z těch AI čerpá, když se jí někdo ptá na váš obor
• Soubor llms.txt - kterým se web umělé inteligenci představí
• Konkrétní formulace místo obecných frází - „účetnictví pro živnostníky v Pardubicích", ne „komplexní ekonomické služby"

Ironií je, že tohle většina webů postavených pomocí AI nemá. Nástroj postaví, co jste chtěli - hezkou stránku. Že má být čitelná i pro stroje, mu nikdo neřekl. Víc o tom v článku Co je GEO.

Na co se ptát, když si takový web pořizujete

Pět otázek, po kterých poznáte, jestli si kupujete web, nebo jen vygenerovanou stránku:

• Kdo texty kontroluje a přepisuje? Pokud nikdo, kupujete si vatu.
• Bude web obsahovat strukturovaná data a otázky s odpověďmi? Pokud dodavatel neví, o čem mluvíte, nebude je tam mít.
• Co se stane, až budu chtít něco změnit? Ptejte se dřív, než podepíšete.
• Je cena pevná? Levná nabídka s otevřeným koncem umí zdražit.
• Kolik času to zabere mně? Nejčastěji podceněná položka celého projektu.

Závěr

Umělá inteligence nesnížila hodnotu dobrého webu. Snížila cenu jeho výroby - a tím posunula otázku jinam. Dřív se řešilo jestli si web můžeme dovolit. Dnes se řeší jestli na něm bude něco, co zákazníkovi i stroji stojí za přečtení.

Sám weby takhle stavím - pro lékařské ordinace od 7 900 Kč bez DPH, s připraveností pro vyhledávače i AI v ceně. A říkám to nahlas: návrh dělá AI, kontroluju ho já a schvaluje ho klient. Kdo tvrdí, že to celé napsal ručně, buď lže, nebo si účtuje čas, který nemusel strávit.

Často kladené otázky (FAQ)